Gelukkig, zou ik willen zeggen, worden wij als consument volgens mij steeds kritischer in wat we kopen. Ondanks dat -het fijne weet ik er niet van, vandaar dat ik ook nooit diep op dit onderwerp in ga- gok ik dat er nog veel te winnen valt op bijvoorbeeld de omstandigheden waarin kleding gemaakt wordt en op de materialen waarvan die kleding wordt gemaakt (denk aan de recente angora ontdekking).
Echter, er ís ook al veel vooruitgang geboekt op dit gebied. Ik lees bijvoorbeeld ontzettend vaak artikelen in tijdschriften over merken die bewust (en) verantwoord produceren, wat aangeeft dat het onderwerp ‘verantwoorde kleding’ leeft.
Het enige nadeel (voor zover ik weet) van zo verantwoord mogelijk produceren is gelijk een groot nadeel: de prijzen gaan erdoor omhoog. Ik vind het dan ook top dat H&M in veel gevallen -nogmaals: voor zover ik het kan beoordelen- een goede balans weet te vinden tussen betaalbaar en binnen hun eigen concept blijven, maar tegelijkertijd bezig zijn met verantwoord produceren.
In dat verantwoord produceren gaat H&M in 2014 weer een stapje verder: eind februari lanceren ze een denim collectie, bestaande uit zes items, die voor 20% uit gerecycled textiel bestaat. Het gerecyclede textiel was oorspronkelijk kleding die H&M klanten vorig jaar in hebben kunnen leveren bij de H&M filialen (‘laat fashion geen vuilnis worden‘, remember?). Deze kleding is door H&M gerecycled naar textielvezels die in nieuwe stoffen zijn verwerkt.
“In dat verantwoord produceren gaat H&M in 2014 weer een stapje verder: eind februari lanceren ze een denim collectie, bestaande uit zes items, die voor 20% uit gerecycled textiel bestaat”.
Waarom de collectie maar voor 20% uit gerecycled textiel bestaat en niet compleet? Omdat 20% volgens H&M de maximum hoeveelheid is dat gebruikt kan worden in nieuwe stoffen zonder kwaliteit te verliezen.
De bedoeling is dat het niet bij deze ene collectie blijft. H&M wil op de lange termijn een gesloten cyclus creëren voor textielvezels.
Ook al koop ik in zijn algemeenheid minder bewust dan goed zou zijn, ik vind het een fijne gedachte dat bij H&M kopen dus geen zonde lijkt.
